Tip:
Highlight text to annotate it
X
Video nr 5: AdWordsi kampaaniakatsetused: katsetulemustest arusaamine ja statistiline tähendus
AdWordsi kampaaniakatsetuste seadistamise 3. etapi käigus käivitate oma katse ja
jälgite selle tulemusi. See õppetund aitab teil mõista mõnesid tulemusi,
mis võivad teie katse käigus ilmneda.
Katse käitamise ajal näete, et teie kontroll- ja katsejaotuste kohta koguneb andmeid
kampaania, reklaamirühma ja märksõna tasemel. Meeldetuletuseks teile, et kui te veel ei näe
mõne vahekaardi kohta eraldi kontroll- ja katseridu, saate selle sisse lülitada, klikkides
nupul Segment ja valides hiirekursori abil käsu Katse.
Tulemuste kogunemise käigus märkate liideses kuvatavaid erinevaid statistilise olulisuse näitajaid,
mis aitavad teil aru saada sellest, kas võrreldavad mõõdikud
on erinevad.
Statistiliselt oluliseks loetakse erinevust, mis ei ilmne tõenäoliselt juhuslikult.
Kui mõõdik pole statistiliselt olulisel määral muutunud, on võimalik,
et teie katseline muudatus ei mõjutanud seda.
Hall üles-alla ikoon tähendab, et mõõdik pole statistiliselt olulisel määral muutunud.
Mis tahes täheldatud erinevus võib olla pelgalt katseline müra.
Ülesnool tähendab, et mõõdik on statistiliselt olulisel määral muutunud.
Kui te rakendaksite katselisi muudatusi kõikidele oksjonitele, siis selle mõõdiku väärtus eeldatavasti
suureneks.
Allanool tähendab, et mõõdik on statistiliselt olulisel määral muutunud.
Kui te rakendaksite katselisi muudatusi kõikidele oksjonitele, siis selle mõõdiku väärtus eeldatavasti
väheneks.
Nendel nooltel on lisaks kolm astet, et näidata, kui veendunud võite olla, et
tulemused pole mitte juhuslikud, vaid tingitud teie katselistest muudatustest.
Üks üles- või allanool tähendab, et 95% tõenäosusega on mõõdiku väärtus suurenenud
või vähenenud. Teisisõnu — statistika ütleb, et teie katseliste muudatuste täieliku rakendamise korral
on viieprotsendiline tõenäosus, et selle mõõdiku väärtus ei muutu näidatud suunas
ja kõik muu jääb samaks.
Kaks üles- või allanoolt tähendab, et 99% tõenäosusega on mõõdiku väärtus suurenenud
või vähenenud. Teisisõnu — statistika ütleb, et teie katseliste muudatuste täieliku rakendamise korral
ainult üheprotsendiline tõenäosus, et selle mõõdiku väärtus ei muutu näidatud suunas
ja kõik muu jääb samaks.
Kolm üles- või allanoolt tähendab, et 99,9% tõenäosusega on mõõdiku väärtus suurenenud
või vähenenud. Teisisõnu — statistika ütleb, et teie katseliste muudatuste täieliku rakendamise korral
on ainult 0,1% tõenäosus, et selle mõõdiku väärtus ei muutu näidatud suunas
ja kõik muu jääb samaks.
Pidage meeles, et kui te käitate katse, mille katse- ja kontrolljaotiste suuruste suhe on muu
kui 50/50 (näiteks 70/30 või 20/80), ei saa statistikat, mis on teie kampaania käigus on
kontroll- ja katsejaotistes kogunenud, üks-ühele võrrelda. Oletame näiteks, et te
käitate katse suhtega 90/10. Kui te katses muudatusi ei teinud, on kontrolljaotises
eeldatavasti 900 näitamist katsejaotise iga 100 näitamise kohta.
Seega, kui te näeksite oma kontrolljaotises 900 näitamist ja katsejaotises 400 näitamist,
viitaks see näitamiste arvu statistiliselt olulisele suurenemisele
(sest 400 oleks märksa suurem arv kui 100, mis oleks oodatav arv juhul, kui muudatusi ei tehtud,
mis viitab sellele, et teie muudatuste rakendamisega näitamiste arv eeldatavasti suureneks,
isegi kui number 900 on puhtarvuliselt suurem number kui 400.
Jaotisi suhtega 50/50 on palju lihtsam võrrelda (sest absoluutarvud peaksid olema samad, kui
muudatustel mõju pole), ja paljude kampaaniate liikluse maht pole piisavalt suur, et teha
järeldust jaotiste korral, mille suhe on muu kui 50/50. Seepärast soovitame enamikul
reklaamijatel käitada katseid suhtega 50/50, kui te ei soovi teha iseseisvaid arvutusi,
et määrata kindlaks mõõdiku eeldatav protsentuaalne muutus juhul, kui katselisi muudatusi rakendatati
kõikidele oksjonitele.