Tähistatakse Adsense 10 Susan Wojcicki

Tere kõigile! Aitäh, et ühinesite meiega AdSense’i 10. aastapäeval. Mina olen Scott Scheffer Google'i väljaandjate ärilahenduste asepresident. Praegu on suurepärane aeg vestelda Google'i reklaami- ja äriosakonna vanemasedirektori Susan Wojcickiga sellest, kuidas AdSense arenes eksperimendist teenuseks, mida kasutab enam kui kaks miljonit väljaandjat üle kogu maailma. Kuna kõik kaks miljonit partnerit ei saanud meiega ühineda, on täna siin kolm partnerite esindajat. Üks Ladina-Ameerikast, Ameerika Ühendriikidest ja Euroopast. Alustame tutvustamisega. Susan, kas soovid ehk alustada? Esiteks on mul hea meel siin olla ja tähistada AdSense'i 10. sünnipäeva. Mina olen Susan Wojcicki, reklaami- ja äriosakonna vanemasedirektor. Olen töötanud AdSense'is 10 aastat. Seetõttu on siinviibimine ja AdSense'i kasvu jälgimine viimase 10 aasta jooksul minu jaoks väga tähtis. Aitäh, meil on sinu siinviibimise üle hea meel. Mul on hea meel siin olla. Meiega on ka David, saidi archdaily.com esindaja David on pärit Tšiilist Santiagost. Tere, David Balsuto, Santiagos asuva veebipõhise idufirma arch daily kaasasutaja ja peatoimetaja. Meie eesmärk on anda edasi inspiratsiooni, teavet ja tõde arhitektidele, kellel on annet parandada elukvaliteeti järgmise kolme miljardi inimese jaoks, kes lähitulevikus linnadesse kolivad. Jõuame iga päev üle 300 000 inimeseni üle kogu maailma. Seetõttu oleme viimased kuus aastat teinud koostööd Google AdSense'iga, et esitada vaatajaskonnale kvaliteetseid kontekstipõhiseid reklaame. Suurepärane, tore, et meiega liitusid, David. Meiega on ka Kathryn Inglismaalt Norwichist, kes esindab saiti blurtit.com. Minu nimi on Kathryn, olen saidi blurtit.com ärijuht. Tegemist on küsimuste ja vastuste saidiga, mille eesmärk on vastata võimalikult paljudele küsimustele. Ettevõte ei oleks aastal 2006 AdSense'i abita hoogu sisse saanud. Aitäh, et meiega ühinesid. Samuti on siin Sam, saidi piZap.com esindaja Californiast Los Gatosest, mis asub siinsamas läheduses. Tere! Olen Sam Crisco, saidi piZap.com esindaja. Tegemist on veebipõhise fotode redigeerimis- ja kollaažitööriistaga. Oleme kasutanud AdSense'i alates 2007. aastast ja võlgneme ettevõtte edu eest tänu AdSense'ile. Suur tänu. Alguses esitan Susanile paar küsimust. Seejärel kuulame partnerite ja siis Google+ vaatajaskonna küsimusi. Susan, oled algusest peale siin olnud. Räägi meile, kuidas AdSense alguse sai? Kuidas alguses toodet ette kujutati? AdSense'iga alustades mõistsime, et reklaamijad soovivad rohkemat – laiendada ulatust ja saada rohkem klikke. Seetõttu mõtlesime, kuidas Google’i tehnoloogiat üle kogu veebi laiendada. Samal ajal leidsime ka, et oleks tore, kui saaksime muuta meie saidi monetiseerimiseks tehtud töö veebis kõigile kättesaadavaks, et seda saaksid kasutada kõik, kellel on veebisait. Tehnoloogia puhul on hämmastav see, et üsna väikese tiimiga saab teenuse veebi üles panna ja inimesed üle maailma saavad seda kasutada. Seetõttu ongi tore kuulda siin oleva kolme väljaandja lugusid, meie visioon oli selline. Kujutasime ette, kuidas väljaandjad üle kogu maailma kasutavad meie monetiseerimislahendust ja rajavad sellele oma ettevõtted. Samuti soovisime pakkuda väga asjakohaseid sihtimisega reklaame, mis ei seostu ainult teemaga, näiteks spordiga, vaid konkreetse sporditiimiga, millest lehel juttu on. Sellised olid meie sihid ja peab ütlema, et nende saavutamiseks kulus suurel hulgal töötajatel palju aega. Mul on vedanud, et olen saanud AdSense'iga 10 aastat töötada. Samas tean, et kümne aasta jooksul andsid paljud inimesed oma panuse, et jõuaksime sinna, kus praegu oleme. See oli meie visioon – olime loonud tehnoloogia varajase versiooni ja me ei olnud kindlad –, nimetasime selle Philiks ja me ei teadnud, mille jaoks seda kasutada, kuid see osutus AdSense'i jaoks suurepäraseks. Ülejäänu on juba ajalugu. Oivaline, suur tänu. Nii saigi AdSense 2003. a alguse. See on pikk aeg. Loomulikult on AdSense ja toode selle ajaga küllalt palju muutunud, nagu ka Google. Miks on AdSense Google'ile nii tähtis? Minu arvates on AdSense Google'ile tähtis mitmel põhjusel. Alustuseks lihtsalt fakt, et veeb on meie jaoks väga tähtis ja AdSense võimaldab sisuomanikel oma saiti monetiseerida, kuid veebi jaoks on vaja palju sisuomanikke. Veebi muudabki niivõrd hämmastavaks paigaks fakt, et igaüks võib luua sisu ja avaldada oma mõtteid või rääkida oma loo. Meie eesmärk oli võimaldada nendel saitidel keskenduda sisule, mitte monetiseerimisele. Veeb ja sisu loomine ning väljaandjate toetamine on meie jaoks väga oluline. Arvan, et AdSense on ka reklaamijate jaoks tähtis. Mõtleme kogu ökosüsteemi peale. Mõtleme, kuidas reklaamijad saaksid ulatust suurendada ja õige vaatajaskonnani jõuda, erinevate väljaandjate õigetel lehtedel ilmuda. Mõtleme ka kasutajate peale. Kuna oleme alati soovinud esitada kõige asjakohasemaid reklaame, on meile oluline, et reklaamid on lehe suhtes asjakohased. Kui vaadata kogu ökosüsteemi, on see aidanud veebi reklaamijate, väljaandjate ja kasutajate jaoks kasulikumaks muuta. Võrguefekt on olnud hämmastav ja see hõlmab miljoneid reklaamijaid, miljoneid väljaandjaid ja miljardeid kasutajaid, kes suhtlevad süsteemiga iga päev üle kogu maailma. Nüüdseks on meil kaks miljonit väljaandjat, mis on hämmastav arv. Sain just teada, et väljastame iga kuu keskmiselt 100 000 tšekki. See on ilmselt rohkem kui enamikul Fortune 500 ettevõttel. Tõsiasi, et saadame iga kuu välja nii palju tšekke, tähendab seda, et üle maailma on suur hulk inimesi, kes kasutavad ettevõtete juhtimiseks ja arvete tasumiseks AdSense'i. Täpselt nagu need kolm partnerit, kes on täna meiega. Jah. See on kaudselt ka meie taustalugu. Kuidas areneb AdSense järgmise mõne aasta jooksul või kümne aasta jooksul? Mida AdSense'ilt järgmise kümnendi jooksul oodata on? Viimased kümme aastat on olnud ... kui mõelda kümne aasta tagusele ajale, kui palju on veeb muutunud – kümme aastat tagasi puudus mobiilseadmete ja videote tugi, mistõttu töötame selle nimel, et pakkuda tulevastele tehnoloogiatele AdSense'i monetiseerimise võimalust. Rakendused, videod, mobiilseadmed – arvan, et näeme ka edaspidi arvutite vallas palju uuenduslikkust. Näiteks mis võib juhtuda teleritega? Kas näeme teleris üha enam digitaalset ja Interneti-põhist sisu? Nüüd on saadaval ka kantavad seadmed, näiteks Google Glass. Seetõttu soovime pakkuda monetiseerimislahendusi kõikjal, kus inimesed sisu loovad, kõikjal, kuhu kasutajad lähevad. Soovime seda teha viisil ... Mulle tundub, et oleme alati püüdnud muuta AdSense'i omavorminguks. Seetõttu soovime luua midagi, mis töötab hästi kasutajate ja väljaandjate jaoks, nii et see oleks osa kogemusest. Kavatseme uuendada paljusid vorminguid ja reklaamide kuvamisviise, näiteks muuta reklaamid kaunimaks ja rikkalikumaks, kuna võrguühenduse kiirused üha kasvavad. Seetõttu arvan, et järgmise kümne aasta jooksul avaneb palju võimalusi olla uuenduslikud ja muuta AdSense võimsaks ja kasulikuks tööriistaks väljaandjate, reklaamijate ning kasutajate jaoks. See kõlab täiesti loogiliselt. Kuna vormingute ja meediumite arv kasvab kogu veebis ja maailmas, soovime aidata partneritel keskenduda suurepärase sisu loomisele, pakkudes neile monetiseerimislahendust, olenemata sisu tüübist, olgu selleks video või mobiilseadmele mõeldud sisu või midagi muud. Samuti võib ette kujutada, et kui täna aitame partnereid tootega, mis tuvastab õige reklaamivormingu ja suuruse ning optimeerib reklaamiüksusi, siis tulevikus võib partner optimeerida AdSense'iga terve saidi, mis kõlab väga põnevalt. Üks põhjuseid, miks AdSense'ist sai palju palju keerukam teenus, kui algselt arvasime, oli see, et võimaldasime väljaandjatel mõelda vahetult müüdud reklaamikohtade peale, mistõttu soetasime DoubleClicki, mis oli üpris suur tehing. Kuidas aga saame optimeerida saidi kõiki osi? Optimeerimine on vaid üks sõna, kuid sellel on mitu tähendust Kokkuvõttes võib optimeerimine olla väga võimas tööriist. See võib saidi toimivust – ka kasutajate jaoks – märkimisväärselt mõjutada. See ei pruugi mõjutada ainult tulu, vaid ka kasutuskogemust ja paljusid muid aspekte. Kahtlemata. Kuidas aga saaksid väljaandjad teada, mis on sobiv reklaamide arv, mida oma lehel esitada? Soovime selles vallas rohkem abi anda, et väljaandjad saaksid aru, milline sisu hästi töötab, ja mõistaksid toimuvat dünaamiliselt. Ideaalvariandi korral tuleks optimeerimiseks lihtsalt nuppu vajutada ja aitame teil luua õige kogemuse ning valida õiged reklaamid – eriti praeguste seadmete arvu juures. Mobiiltelefonid, tahvelarvutid ja hübriidid, video ning televisioon ja kõik muu. Ühesõnaga töötame selle kallal. See on tulekul. Suurepärane. Laseme nüüd partneritel küsimusi esitada. Kõik, kes vaatavad G+ kaudu, saavad esitada küsimuse teenuses Google+ räsimärgiga #AdSense10onair. Alustame Davidiga. David, kas sul on Susanilt midagi küsida? Jah. Meie, väljaandjad, peame igal ajal täpselt teadma, kuidas inimesed Internetis sisu tarbivad või kuhu sisu liigub, et see oleks nende jaoks tähtsusetu. Kuidas AdSense seda kõike arvestab ning uusi vorminguid ja uusi sisu tarbimise viise omaks võtab? Mõistame muidugi, et peame aitama teil ja kõigil väljaandjatel välja selgitada sobivad kompromissid kasutajate ning monetiseerimise vahel. Praegu on palju viise, kuidas väljaandjad saavad sisu avaldada, mobiilseadmed, mobiilne veeb, rakendused, lauaarvutid. Meie eesmärk on aidata teid kõigis valdkondades, kõigis seadmetes. Väljaandmise puhul on üks olulisemaid ülesandeid selgitada välja, millist sisu inimesed soovivad näha, kui palju reklaame esitada, milliseid osi otse müüa. Need on keerulised küsimused. Otsime suure tiimiga neile küsimustele pidevalt vastuseid ja pean ütlema, et neile ei ole lihtne vastata. Seetõttu ongi meie eesmärk anda väljaandjatele võimalus sisu luua ja meie aitame neid ülejäänud aspektides, kuna teame, et sisu loomine on keeruline ning selleks tuleb teha palju tööd. Ka Google'i efektiivsuse jaoks on need teemad väga olulised. Peame õppima, kuidas seda sama kõigis teenustes, eri kohtades jne saavutada. See on olnud meie jaoks suur pluss, et oleme ka ise väljaandjad. Meil on YouTube, oma sait, seetõttu võtame kõiki kogemusi ja oma saidilt õpitut arvesse AdSense'i puhul, väljaandjate võrgustiku puhul. Püüame välja mõelda, kuidas seda võrgustikus tõhusalt rakendada. Selge, aitäh küsimuse eest. Veel üks küsimus sulle, Susan. Kuulan. Mis teile AdSense'i juures enim meeldib? Mulle meeldib kuulata AdSense'i väljaandjate lugusid. Olen alati hämmingus, et maailmas on niivõrd loomingulisi inimesi. Inimesed saavad meie lahendust kasutada oma saitidel ja luua hämmastavat sisu. Kui näeme, et saame aidata ja olla osa sellest, on see meie jaoks väga rõõmustav. Näeme, et inimesed suudavad oma kutsumust järgida. Inimesed võivad töölt lahkuda ja öelda, et neid on alati huvitanud teatud valdkond, kus *** saavad nüüd oma ettevõtte rajada. Seda on tõeline rõõm näha. Jah, see on suurepärane lugu. Kui mõelda, et Google jagas eelmisel aastal partneritega umbes seitsme miljardi dollari ulatuses tulu, õhutab see kindlasti inimesi oma unistusi realiseerima ja looma ettevõtteid kogu maailmas. - See on hämmastav arv. - Tõepoolest. - Kümme aastat. - Just, kümme aastat. Kas jätkuvalt? Tulevik toob enamat. Kui G+ Hangoutis on kellelgi küsimus, esitage need räsimärgiga #AdSense10onair teenuses Google+. Kathryn, kas soovid Susanilt midagi küsida? Jah, Susan, mida ennustad järgmiseks kümneks aastaks reklaamiturul? Järgmised kümme aastat reklaami vallas. - See on ju lihtne küsimus, kas pole? - Tõesti soovin, et teaksin. Meie töö osa on seda luua, seda rajada. Tihti mõtleme, et reklaam on lihtsalt teave: kuidas esitada õiget teavet inimestele täpselt siis, kui neil seda vaja on? Üks asi, mis järgmise kümne aasta jooksul palju muutub, on mobiilseadmed. Keskendume neile juba praegu, kuid arvan, et näeme mobiilseadmete tõusu ja momenti, mil need iga väljaandja jaoks tõeliselt tähtsaks muutuvad. Seetõttu mõtleme palju sellele, kuidas seda toetada ja ära kasutada. Mis on mobiilseadmete jaoks õiged vormingud, kuidas kasutada asukohateavet, nii et kasutajad on sellega rahul, ja ühtlasi edastada õiget teavet? Kui selle peale mõelda, siis peaksime suutma pakkuda kasutajatele tõesti kasulikke ja hämmastavaid reklaame. Arvan, et see aitab väljaandjaid, kuna see võimaldab monetiseerimist ja on neile kasulik. Seetõttu eeldan, et mobiilseadmed on meie jaoks ja ka kogu videosisu suhtes väga tähtsad. Videod ei ole veebis eriti kaua olnud. Varem ei olnud meil piisavalt arvutusvõimsust ega piisavalt kiiret Internetti, et esitada nii palju videosisu. Arvan, et see muutub samuti üha populaarsemaks: üha rohkematel saitidel on videosisu, kus saame esitada rohkem reklaame, mida kasutajad näha soovivad. Oleme tegutsenud YouTube'i võrgustikus, õhutanud reklaamijaid kasutama TrueView'd, mis võimaldab kasutajal valida, kas ta soovib reklaami näha või mitte. Leidsime, et see on ökosüsteemi üldiselt väga positiivselt mõjutanud, kuna reklaamijad loovad reklaame, mida kasutajad soovivad näha, ja väljaandjad pakuvad lahendusi, kus kasutajad valivad, mida soovivad näha, ning see on väga positiivne. Kasutajale valikuvõimaluste andmine, suurem hulk vorminguid ja rohkem mobiilseadmeid määrab järgmise kümne aasta suuna. Arutleme sinu mainitud reklaamijate üle. Reklaamijad on AdSense'i valemi üks tähtsamaid osi, kas pole? Jah. Tean, et korraldad kohtumisi suurte reklaamijate ja agentuuridega. Mida *** räägivad? Mida *** partnerite võrgustikult ja väljaandjatelt ootavad? See on suurepärane küsimus. Mõtleme pidevalt ökosüsteemile, kuna lõpuks peavad kõik detailid toimima. Kui kõik osapooled on õnnelikud, on ka tulemus kõigi jaoks optimaalne. Kuuleme reklaamijatelt, et neile meeldib ulatus, neile meeldib olla esindatud väljaandjate saitidel, neile meeldib üks lähenemine, üks võrgustik, kus on võimalik korraga jõuda paljudele saitidele. Samas oleme investeerinud rohkem väljaandjatesse, andes neile võimaluse protsessi täpsemalt juhtida, samuti oleme viimaste aastate jooksul keskendunud rohkem displeireklaamidele ja sellele, et võimaldada reklaamijatel – suurematel reklaamijatel – kulutada raha Display-võrgustikus, kus on võimalik saavutada soovitud ulatus, kuid kõike ka nii juhtida, nagu *** soovivad. Näeme, et reklaamijad soovivad ulatust, kuid tahavad ühtlasi seda juhtida. Displeireklaamide puhul hakkasime uurima uut tüüpi vorminguid. Lasime hiljuti välja kaasamisreklaamide vormingud, mis hõlmavad valguskasti. Need on fantastilised. Jah, need on tõesti ilusad. Reklaamid avanevad, näete kataloogi, videot või voogesitatavat sisu. See on hämmastav: näete reklaami, mis hõlmab reaalajas voogesitatavat sündmust. Arvan, et sellised asjad sütitavad reklaamijaid väga. *** tahavad teada, kuidas viia video või kataloog kogu võrgustikus õigete kasutajateni. Meile on väga oluline väljaandjate ja ka reklaamijate jaoks töötavate lahenduste arendamine. Sam, esita viimane küsimus. Võta rahulikult. Milline on sinu ettekujutus või mida loed suurimateks väljakutseteks ja võimalusteks digitaalreklaaminduses järgmiste aastate jooksul? Kindlasti on palju väljakutseid ja võimalusi. Suurim võimalus on ilmselt tõsiasi, et reklaamijad liiguvad kasutajatega kaasa. Kasutajate paljud teabevahendid liiguvad üle digimaailma. Näeme seda juhtumas, näeme, kuidas kasutajad loevad rohkem uudiseid veebis, tahvelarvutites, kuulavad raadiot – selles maailmas on raske orienteeruda. Kuidas jõuda sama kasutaja juurde sama sõnumiga? Seadmete arvu suurenemisega on seadmeülene lähenemine muutunud üha tähtsamaks küsimuseks. See on tõeline väljakutse. Kuid arvan, et see kätkeb ka võimalust, mida rohkem kasutajad veebis aega veedavad. Seetõttu oleme ka juurelnud, kuidas võimaldada reklaamijatel suurem osa eelarvest veebi tuua. Traditsioonilised meediumid on eksisteerinud pikka aega, mistõttu kulutavad turundajad palju raha traditsioonilisel moel ja traditsiooniliste mõõdikutega ning see on ka lihtne. *** võivad liigutada kümneid miljoneid, sadu miljoneid dollareid üsna hõlpsasti. Sellepärast uurimegi, kuidas muuta veebireklaamid traditsioonilise turundaja jaoks võimalikult lihtsaks, et *** saaksid kõike juhtida, saavutaksid soovitud ulatuse ning saaksid hõlpsasti raha kulutada ja jõuda soovitud vaatajaskondadeni. Seetõttu peame meeles pidama, et veebireklaamindus on üsna noor valdkond. Võrdlesid seda oma lastega. Olen seda tõesti võrrelnud oma lastega. Tegemist on suhteliselt uue valdkonnaga ja seda võib vaadelda nii, et oleme teismeeas, ja teismelised on mõnes valdkonnas osavad, kuid siiski mitte päris täiskasvanud, nagu teavad kõik, kelle majas on teismelisi. Seetõttu arvangi, et oleme umbes selles punktis. Järgmise kümne aasta jooksul küpseme, saame täiskasvanumaks. Meil on rohkem võimalusi ja loodan ka, et suureneb traditsiooniliste reklaamijate osakaal, kes tulevad ja kulutavad raha ning saavad protsessi juhtida, saavutada soovitud ulatuse, kasutada soovitud vorminguid. Selle nimel töötamegi. Need on väljaandjatele head uudised, kuna see on investeering veebi, Internetti, millest saavad kasu kõik väljaandjad. Suur tänu, Susan, ja suur tänu Samile hea küsimuse eest. Arvan, et kõik vastas meie ootustele. Enne kui otsad kokku tõmbame, on mul väljaandjatele mõned teadaanded seoses AdSense'i 10. aastapäevaga. Esmalt: soovime aidata väljaandjatel AdSense'i abil edasi pürgida. Seetõttu kuulutan välja tasuta meistriklassi, kus võite osaleda ja AdSense'i kohta veelgi rohkem teadmisi saada. Vaadake üksikasju ja teavet registreerimise kohta meie blogist. Teiseks soovime kuulda, mida olete AdSense'iga saavutanud. Jagage oma lugu Google+ kogukonnas #AdSense10, lõpetades järgmise lause: „Tänu AdSense'ile ...” suutsin pangalaenu ära maksta, sain lapsed ülikooli saata jne. Vaadake lisateavet AdSense'i Google+ lehelt. Lõpetuseks tänan Susanit, et ta meiega ühines. Samuti aitäh kolmele partnerile, kes ühinesid meiega Hangoutis, ning tuhandetele väljaandjatele, kes jälgisid meid Hangout on Airis. Täna on suurepärane päev AdSense'i 10. aastapäeva jaoks, nüüd suuname pilgu järgmisele kümnele aastale. Samuti sooviksin tänada kõiki meie väljaandjaid. Olenemata sellest, kas liitusite äsja või olite üks esimestest väljaandjatest, soovin teid kõiki tänada. Samuti tänan kõiki inimesi, nii töötajaid kui ka väljaspool olevaid inimesi, kes on meil aidanud ettevõtet rajada. Tean, et ettevõtte loomiseks on vaja suurt hulka inimesi. Meie teekonnal on meid aidanud paljud suurepärased inimesed, kes andnud meile tagasisidet, teinud rasket tööd ja näinud vaeva, et kõike seda teoks teha. Töötame selle nimel, et AdSense areneks edasi ja oleks edukas, et saaksite oma saite monetiseerida. Ootame pikisilmi järgmist kümmet aastat. Suur tänu kõigile.