Online Marketing 101 - Learn the abcs

Veebireklaamimisel on omamoodi keelekasutus. Kui see kõlab teie jaoks võõrkeelena, pole te ainus, kes nii arvab. Peate end siiski terminoloogiaga kurssi viima, et saaksite oma AdWordsi investeeringust võimalikult palju kasu. Järgmine stsenaarium on teile selles abiks. Owen kavandab pulmapidu ja Brenda on fotograaf. Brenda reklaamib ennast AdWordsi kaudu veebis inimestele, kes otsivad oma ürituse jaoks fotograafi. See on üks tema reklaamidest. Brenda teeb pilte kolmel teemal: väikelapsed, kinnisvara ja pulmad. Iga teema jaoks kasutab ta erinevaid reklaame. Iga reklaamikollektsioon moodustab reklaamirühma. Brenda määrab igale reklaamirühmale sõ*** ja fraasid, mis on selle teema jaoks asjakohased. Need on märksõ***. Märksõ*** aitavad AdWordsil otsustada, milliseid reklaame näidata inimestele, kes veebist midagi otsivad. Brenda kolm reklaamirühma moodustavad kampaania. Kampaanias määrab Brenda ära üldised asjad, näiteks eelistused selle kohta, millistes seadmetes reklaame näidatakse ja kui palju ta kulutada soovib. Owen sisestab Google.com'i otsingusse „kogemustega pulmafotograaf”. Fraas „kogemustega pulmafotograaf” on tema otsingutermin. Ta näeb kahte tüüpi tulemusi: lehe keskel asuvaid orgaanilisi otsingutulemusi ja veebisaite, mis vastavad Oweni otsinguterminile. Nende tulemuste seas ilmumise eest maksta ei saa. Teine tüüp tulemusi on tasulised ja need asuvad enamasti üleval, all või lehe paremas servas. Need on AdWordsi kasutavate ettevõtete reklaamid. Enamasti võetakse reklaamijalt tasu siis, kui keegi, näiteks Owen, klikib ühel neist reklaamidest. Kas Brenda reklaam kuvatakse, kui Owen teeb otsingu? See oleneb olukorrast. Kui keegi teeb Google'is otsingu, toimub oksjon, mis määrab ära, millised reklaamid kuvatakse ja millises järjestuses. Tulemuse määravad kaks põhitegurit: kui palju on reklaamija nõus ühe kliki eest maksma ehk tema pakkumine, ja see, mida nimetatakse kvaliteediskooriks. Kvaliteediskoor näitab, kui asjakohane ja kasulik on teie reklaam ja teie veebisaidi leht, millele see viib, inimesele, kes teie reklaami vaatab. Üheskoos määravad pakkumine ja kvaliteediskoor selle, kus ja kas Brenda reklaami Oweni otsingutulemuste lehel näidatakse. Pakkumised pole sama, mis eelarve. Pakkumine mõjutab seda, kui palju maksate iga kord, kui keegi klikib ühel teie reklaamidest. Teie eelarve mõjutab seda, kui palju kulutate iga päev tervele kampaaniale, mis omakorda mõjutab teie reklaamide näitamise sagedust. Tuleb välja, et Brenda reklaam ilmubki Oweni otsingutulemuste lehel. Seda nimetatakse näitamiseks. Owen klikib Brenda reklaamil, et tema veebisaidilt lisateavet leida. Seda nimetatakse klikiks. Owenile meeldib see, mida ta Brenda veebisaidil näeb, ja ta palkab Brenda oma pulma pildistama. Brenda reklaam ärgitas Oweni tegema midagi väärtuslikku: ta pakkus Brendale tööd. Seda nimetatakse konversiooniks. Owen on rahulolev klient. Brenda on rõõmus reklaamija. Need on tulemused.